La rentabilidad de las agencias de publicidad

Montar una empresa de publicidad supone siempre un gasto importante de dinero. Sin embargo, al mismo tiempo se trata de uno de los modelos de negocio más rentable de la actualidad en cuanto a su versatilidad y a su capacidad de adaptación. Las agencias de publicidad necesariamente están a la vanguardia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación o NTICs, precisamente porque la comunicación y la tecnología son en general los medios en los que se mueven. Hoy en día el marketing es fundamentalmente el digital, aunque siga existiendo la publicidad tradicional.

Esto significa también algo más: a la hora de invertir créditos rápidos en la creación de una agencia de publicidad, no es estrictamente necesario que parte del porcentaje de esa inversión vaya destinado al alquiler de un local. Una agencia de publicidad puede funcionar perfectamente mediante plataformas online, ya que la mayor parte de las campañas de contenidos se publicarán precisamente en internet. Por eso, esa plataforma digital bastaría tanto para la elaboración de contenido textual o audiovisual, como para la comunicación interna de los directivos y de los empleados.

Pero además, el marketing digital es un tipo de publicidad que se mueve gracias al trabajo de los freelance y los trabajadores autónomos. Es recomendable y deseable, de hecho, que la empresa no contrate a redactores de contenido o community managers fijos si va a ocuparse de las campañas de promoción de un número elevado de empresas de distinta naturaleza, ya que mientras más diversifiquemos a los CM y a los copywriters, es decir, contratando siempre temporalmente a aquellos que se mueven mejor en un sector empresarial o en otro, mejor. Por supuesto, a la hora de invertir los mencionados préstamos online rápidos, esto también supone un ahorro importante.

En resumen, las agencias de publicidad no necesitan amoldarse a los parámetros y a las estructuras de las empresas tradicionales, puesto que fundamentalmente trabajan en el medio digital. Eso significa que, en general, con trabajadores independientes y un sitio web basta para que la agencia en cuestión salga adelante y, además, pueda crecer y consolidarse bien.

Link Building: Ventajas de una actitud proactiva

El Link Building es uno de los pilares del marketing digital. Toda agencia seo debe saber en qué consiste esta técnica y debe saber manejar la mayoría de técnicas posibles para ponerla en funcionamiento y así mejorar el valor, posición e importancia de las páginas gestionadas.

En esencia, el Link Building consiste en la inclusión de links que dirigan hacia una página aportándole mayor importancia dentro de los motores de búsqueda. Esto puede lograrse de muchas formas, diversas entre sí. No obstante, lo ideal es que para mejorar el posicionamiento web, toda agencia SEO domine la mayor cantidad posible de estrategias.

Una agencia SEO será mejor en la medida en que domine más técnicas y estrategias. De dicha forma estará en mayor capacidad para afrontar diversos escenarios y atender las diversas contingencias que pueden presentarse durante el desarrollo de una campaña de mercadeo. Por esa razón, es importante que sigas el siguiente consejo para mejorar en Link Building  y evitar penalizaciones.

Proactividad y participación

La palabra proactividad está de moda en la generación actual. Sin embargo, muchas veces es usada sin comprender del todo a que está referida. Es fácil entender qué significa actividad, un tipo de acción que requiere esfuerzo y atención. Ahora bien, la proactividad significa ejecutar acciones con antelación con el objetivo de reducir esfuerzos futuro y prever con más facilidad otras necesidades.

Respecto al Link Building conviene adoptar una actitud proactiva. Esto significa adoptar una actitud participativa, dinámica, es decir, una postura móvil, sagaz respecto a lo que tu audiencia comenta, pregunta y exige en tus diversas redes sociales. En algunos casos, podrás solventar muchas de sus necesidades aportando algún enlace válido hacia algunas de tus páginas.

De esta manera elevarás el número de enlaces relacionados con tus entradas. Se trata de una estrategia que requiere una considerable cantidad de tiempo y esfuerzo pero que trae consigo muchas ventajas. La principal evidentemente consiste en la elevación del número de backlinks. Sin embargo hay otros dos beneficios que es importante analizar en detalle: 1) mayor engagement y 2) mayor confiabilidad.

El “engagement” o compromiso se eleva con una actitud participativa. Dado que los usuarios que ven solventadas sus dudas y satisfechas sus necesidades se sienten conformes suelen recomendar la página o portal que les ayudó en un momento determinado.

Esto está muy relacionado con la confiabilidad. Una actitud proactiva y participativa genera mayor confianza en el público. La certeza de que en tú página se puedan hallar soluciones hará que tus usuarios sean más fieles y que incluso hagan recomendaciones a sus amigos y conocidos.

¿Qué hace realmente una Agencia de Marketing Digital?

El internet, ahora más que nunca antes, se ha llevado la cabecera en lo que respecta a comunicaciones. Si bien antes las novedades fueron la prensa, luego la radio y mucho tiempo después la televisión, desde principios del presente siglo cuando el internet apenas estaba dando sus primeros pasos dentro de los hogares de la población en general hasta hoy en día cuando está presente en prácticamente todos los dispositivos que podamos imaginar, ha sido el internet el principal agente transformador de las interacciones que se dan de manera cotidiana en nuestra sociedad, transformando desde la manera en la que nos comunicamos, nuestro vocabulario, hasta las tareas más cotidianas como el simple hecho de pagar una factura de algún servicio.

Con estos cambios también han tenido que ajustarse la manera en la que nuestros hábitos de compra se llevan a cabo. Si bien antes podían verse una multitud de anuncios plagando las pantallas de televisión durante los horarios de los programas más vistos por el público en general, o anuncios publicitarios en cada estación de radio, hoy en día las estrategias de posicionamiento en el mercado se han dedicado a centrar sus esfuerzos en el ámbito virtual. Ahora más que nunca se han vuelto altamente cotizados e importantes los servicios de una agencia SEO, que si bien hace unos años se le consideraba algo netamente secundario para el desarrollo de una empresa, ahora se le considera el pilar fundamental sobre el que descansa todo el posible progreso que puedan tener.

Contrario a lo que muchas personas creen, el trabajo de este tipo de agencias dista bastante de ser algo sencillo; resulta que el posicionamiento en las redes tiene muchos factores que intervienen al mismo tiempo para lograr una estrategia exitosa. En primer lugar hay que romper el mito de los seguidores comprados, ya que una presunción común es pensar que este tipo de agencias logran el crecimiento de un perfil de redes sociales o de una web mediante perfiles falsos y/o comprados para inflar los números. Sin embargo, este tipo de estrategias sería sumamente contraproducente no solo debido a la desconfianza que esto podría generar en posibles futuros clientes, sino por la frustración que podría provocar en sus clientes actuales el darse cuenta que aunque los números de seguidores o visitas aumenta, todos los otros valores siguen exactamente iguales.

El objetivo principal de las agencias que se dedican a mejorar el posicionamiento web es, y será siempre, el lograr un crecimiento más bien orgánico dentro de un perfil o página, de manera que los visitantes no solo decidan volver en otros momentos, sino que además se hagan eco del contenido de este y decidan compartirlo con personas que conozcan.

¿Por qué hay más freelancers que antes?

El freelancing es un fenómeno en boga en el mundo laboral actual, un fenómeno que ya no puede dejarse de lado porque el número de personas que optan por convertirse en trabajadores autónomos está ocasionando cambios importantes en la manera de abordar el trabajo. En las siguientes líneas encontrarás algunas de las razones que convencen a las personas para convertirse en freelancers.

Mayor poder decisorio

Los freelancers tienen un mayor margen de decisión concerniente a su modalidad de trabajo y los pagos que recibirán por sus labores. Aunque no ocurre en todos los casos, muchos freelancers pueden negociar en igualdad de condiciones con sus jefes en potencia, y están en capacidad de proponer el régimen de trabajo que más les convenga.

El freelancer tiene decisión sobre su salario; está en capacidad de elegir en qué plazos quiere recibir su dinero, y en ciertas ocasiones puede sugerir la divisa. Si eres bueno negociando y estableciendo tu posición, está la posibilidad de que recibas el fruto de tu esfuerzo diariamente y en una moneda cuyo valor no disminuya en el tiempo.

Dinero rápido y dinero de valor duradero son beneficios propios de un freelancer, pero la posibilidad de percibirlos depende de tu calidad. Es normal que haya trabajadores autónomos que reciban menos de lo que deberían, y esto ocurre tanto por no saber expresar el valor de su trabajo, y por las personas que los contratan y las condiciones que ofrecen.

Mayores ingresos

Un trabajador autónomo tiene mejores ingresos que un trabajador común, y esto se debe especialmente a que el trabajador autónomo puede recibir divisa extranjera si es un trabajador freelancer en línea. El trabajo se ha internacionalizado en la actualidad, y eso posibilita la oportunidad de recibir divisas extranjeras con valor más alto que la moneda nacional.

Por otro lado, el trabajador autónomo puede ganar mucho dinero en poco tiempo dependiendo de su oficio. Un creador de contenido, por ejemplo, puede ganar mucho más que un salario mínimo dedicando un día o medio día a la redacción de artículos. Aunque hay un desgaste involucrado, es un desgaste inferior al de quien trabaja en horario de oficina todos los días. Además, el freelancer puede trabajar desde casa, lo que implica mayor comodidad.

En otras palabras, los freelancers tienen una mayor capacidad de compra que los trabajadores comunes, capacidad de compra que puede ser una complicación al momento de declarar impuestos o en algunos trámites administrativos. Por ejemplo, los créditos sin nómina son el único tipo de financiación al que pueden optar los freelancers porque no tienen nómina que presentar.

¡Ya fue! El SEO es cosa del pasado… ¿Verdad?

“Las tácticas de SEO han llegado a su fin” es una idea común que podemos conseguir en distintos foros de internet que exponen como “el SEO es solo un dinosaurio del marketing que murió en los 2000s”, sin embargo, vale la pena preguntarse si detrás de estas palabras existe al menos un mínimo de verdad.

Si bien es cierto que el internet ha evolucionado de maneras que nunca se pudieron prever, y en consecuencia la estructura misma de foros y páginas web se ha convertido en algo sumamente diferente de lo que solía ser, si es cierto que las tácticas del SEO como se conocía en efecto dejaron de ser útiles en lo más mínimo. Y es que ahora el internet y el posicionamiento en Google no se basan tanto en un algoritmo detectando una y otra vez determinadas palabras claves como solía hacerlo; muy atrás en el tiempo quedaron los tiempos en los que llenar una página web con un montón de palabras clave en repetición constante y desperdigadas por el sitio era de utilidad alguna. Sin embargo, ¿Significa esto la muerte al SEO?

Si bien esta tendencia de decir repetidas veces que el SEO es algo del pasado es seguida por muchos usuarios que se centran en el argumento anterior, lo cierto es que estos están ignorando que el trabajo correspondiente al Search Engine Optimization no es cosa de un par de códigos y palabras sueltas puestas en un sitio web, sino que se trata de un trabajo sumamente complejo que involucra un compendio de herramientas y estrategias planificadas por distintos profesionales de varias áreas que unen esfuerzos para lograr su cometido; en otras palabras, así como el internet ha evolucionado, y lo han hecho las tendencias y las búsquedas de los usuarios, las estrategias de SEO también lo han hecho prácticamente al mismo tiempo.

Hablar de que estas estrategias están muertas es apenas una verdad a medias. Si bien es cierto que aquello que hace una década se consideraba el pináculo del marketing digital y del posicionamiento en la web hoy en día es completamente inútil, esto no quiere decir que ahora mismo no hayan equipos completos de profesionales que ponen en práctica novedosas herramientas y estrategias que, a diferencia de antes, ahora se centran en la calidad de la experiencia del visitante en un determinado portal web, prestando atención a aspectos que van desde la calidad del contenido que encuentre hasta detalles mínimos de la interfaz que con la que el usuario interactúa. El SEO está más vigente que nunca, y de paso bastante lejos de morir.

Cómo elaborar buen contenido en internet

En el ámbito del marketing digital se habla mucho del contenido como una pieza clave fundamental de cualquier campaña de promoción online. Junto a la palabra «contenido» aparece otra equivalente o relacionada: «usuario». Es lógico, ya que, en pocas palabras, podemos definir el marketing digital como la publicidad digital basada en el contenido y centrada en el usuario. Esto es así: para triunfar en el ámbito virtual como creadores individuales o como empresas y negocios, es muy importante que dejemos el ego a un lado y pongamos a los usuarios objetivos en un pedestal.

¿Y el contenido dónde encaja en todo esto? El contenido, usando una metáfora extraña pero acertada, es el cebo que ponemos en el sedal para que nuestros clientes potenciales muerdan el anzuelo. Esto puede sonar a manipulación, pero no es más que teoría básica de publicidad aplicada al ámbito digital. En realidad, la manipulación es deshonesta y no hay nada peor que ser deshonestos con las personas a las que queremos convertir en clientes fieles de la marca. Los usuarios saben cuándo les estamos mintiendo, cuando intentamos aplicar en ellos manipulación, y por eso debemos tener en cuenta que el buen contenido, en contenido con «gancho», es también el contenido sincero que les aporta un valor.

Nuestro contenido puede adoptar muchas formas o más bien formatos. Puede ser un texto informativo de un blog, un videotutorial que subimos a nuestra cuenta corporativa de YouTube, o un podcast semanal. Todos esos contenidos son susceptibles de ser optimizados para el posicionamiento en Google, de tal manera que los usuarios que nos interesan nos pueden encontrar si realizan búsquedas en Google.

Cada vez que un usuario busca en Google quiera una cosa: resolver un problema, ya sea mediante la respuesta a una pregunta o el mero hecho de encontrar un producto o servicio que le sirva para mejorar su día a día. Nuestro contenido no puede vender, tiene que limitarse a ser una respuesta. Si lo conseguimos, y si logramos además que sea atractivo y fácil de consumir, tendremos la mayor parte del camino recorrido. Lo demás viene solo.

¿Cómo inicio mi negocio?

 Muchas personas han fantaseado con la idea de poseer su propio negocio, deseando explotar alguna habilidad propia o aprovechando los recursos (materiales o no) o simplemente se han visto en esta necesidad por no poder conseguir empleo, cosa que empuja a muchos a recurrir a  préstamos personales y un endeudamiento a futuro.

Primero que nada, debes estar consciente de tus habilidades.Muchas veces ignoramos cosas que pueden sernos realmente útiles a la hora de iniciar nuestro negocio. Por ejemplo, ¿Eres asiduo a la lectura de ciertos libros?  Puedes emprender realizando reseñas de libros usando blogs o aprovechando del éxito de youtube. Algo tan sencillo como esto puede ser empleado para emprender. 

Luego de tener tus habilidades claras, debes desarrollar una idea. Evita las tendencias o modas, porque piensas que comercializarlo te dará dinero. La idea debe apasionarte o querer darle una vuelta algún modelo de negocio éxito, ofreciendo nuevas alternativas. Por ejemplo,  elaboración de ropa para personas con alguna discapacidad o que tengas formas diferentes a las estandarizadas, la elaboración de dulces para personas con cierta intolerancia o algún tipo de curso y/o producto dirigido a cierto tipo de población como estudiantes universitarios que manejan un estilo de vida diferente al de un adulto ya empleado. 

Con todo esto delimitado tienes que estudiar la viabilidad del negocio, ya que si no ere capaz de rentabilizar económicamente una idea, de nada servirá tener la mejor idea del mundo.Debes estudiar el mercado:la búsqueda y obtención de datos relevantes, veraces con el objetivo de reducir cualquier incertidumbre, riesgo y hacer del proceso de toma de decisiones de tu negocio. La rentabilidad la tienes que tener en cuenta:si harás un negocio de dulces, qué tan rentable son los materiales. Lo último es estudiar a tu competencia así como la cliente.

Para conocer a tus competidores debes dar algunos pasos. El primero para saber qué productos ofrecen y cuáles son sus virtudes y carencias y cómo hacerles frente. En segundo lugar, para amoldar nuestro negocio a sus necesidades y hacerlo lo más atractivo posible. Si nuestra clientela más frecuente son madres, busca adaptar tu negocio para que puedan disfrutarlo tanto ellas como sus hijos. 

El siguiente paso es elaborar tu plan de negocios y buscar financiación. Para hacer tú plan de negocios es primordial saber las que van a poner en funcionamiento a la empresa, modelo de negocio y tu estrategia de marketing. Para la financiación, muchas veces no se cuentan con el capital para empezar. No temas en endeudarte un poco, muchos recurren a los préstamos al iniciar. Los créditos sin intereses puedan que sean más adecuados para evitarte gastos extra.

La radio y TV se quedaron muy atrás

Así como la sociedad ha evolucionado en una enorme medida en lo que va del siglo XXI, también lo ha hecho absolutamente todo lo que está relacionado a las maneras en la que las personas se interrelacionan y llevan a cabo sus distintas tareas; si bien hace apenas unos quince o diez años era común tener que ir  pagar facturas telefónicas a oficinas, o tener que hacer filas en bancos para cualquier operación, hoy en día ese tipo de escenas han quedado en el pasado siendo que ahora cualquier pago de servicios o facturas lo podemos hacer cómodamente desde nuestros dispositivos móviles sin mayor dificultad, y lo mismo podría decirse de las operaciones bancarias. Pero esto no ha sido lo único que ha mutado.

El internet mismo desde sus inicios siempre se pensó como una especie de sub mundo, o mundo paralelo, sin embargo la importancia de este “mundo digital” ha cobrado una especial importancia desde un tiempo para acá en los que de hecho  han tomado un papel sumamente principal en nuestra cotidianidad. Y es que hemos visto como los perfiles en redes sociales, por ejemplo, han  pasado de ser una peculiaridad de solo algunos cuantos chicos que subían fotos a algunas plataformas, a poseer ahora un protagonismo tal en nuestra cotidianidad de manera que incluso personas de la tercera edad y hasta infantes manejan perfiles propios sin mayor dificultad, llegando incluso al punto donde no son pocas las posiciones de trabajo en las que se pide a los postulantes poner en su hoja de vida un enlace a su perfil para hacer una evaluación profunda del mismo.

Con estos cambios radicales también han cambiado forzosamente las estrategias de marketing y de penetración en el público por las que se solían regir las empresas en general. Si bien antes prácticamente cualquier marca hubiese peleado a muerte por tener un espacio privilegiado en la televisión o en la radio, hoy en día estos mismos medios de difusión se han quedado sumamente relegados  por detrás de los medios digitales más novedosos y que tienen al público enganchado prácticamente a cualquier hora del día. Y es que en lugar de buscar un horario estelar en los medios tradicionales, cualquier marca ahora prefiere un buen posicionamiento en Google; si bien esta tendencia ya de por sí tenía bastante fuerza con el funcionamiento de los celulares constantemente, hoy en día la tendencia con los SmartTV no ha hecho más que afianzar esta misma, dándole a los usuarios más métodos para acceder de manera más cómoda y eficiente a plataformas de streaming y video.

¿Qué es el remarking?

Si bien el término pueda extrañar a muchos, seguramente ya hayas experimentado esta estrategia de posicionamiento web de Google Ads.

Suele suceder que entras en alguna de tienda online donde vendan productos pero que por alguna razón los obviaste o descartaste. Pero continuando en la red te das cuenta que te aparece publicidad alusiva a dicho producto incluso en las mismas redes sociales.

En esto consiste el remarking, es un sistema que permite crear anuncios adaptados o personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron una página web. Esta forma parte de Google AdWords y está más orientada al ROI (retorno de la inversión), y aprovechando los datos de navegación de un usuario que ha visitado tu página web permitiendo volver a llegar al usuario que en algún momento ha visitado un sitio web.

Este funciona a través de las, la información proporcionada por esta permite añadir el usuario a una lista de remarketing, la cual servirá de orientación para realizar una campaña Display de Google Adwords que permite la creación de anuncios personalizados, en función de la acción que haya hecho el usuario en la web.

Cabe destacar que no se recoge ningún dato confidencial, solamente se asigna un identificador para que las plataformas de anuncios sepan qué páginas ha visitado ese usuario.

Entre las ventajas se encuentran las siguientes: 

• Amplia cobertura: esta estrategia permite crear listas personalizadas agrupando usuarios según su perfil, asegurándote de conseguir  tus objetivos publicitarios con mayor facilidad. Además, la red de display de Google cuenta con más de dos millones de páginas web y aplicaciones. En definitiva, podrás alcanzar a los usuarios potencialmente interesados en tu marca.
• Tu marca será recordada: suele suceder que visitas una web pero no te fijas muy bien en ella y rápidamente te olvidas de su existencia. Con el remarketing, puedes asegurarte de permanecer en el recuerdo de tus visitantes y clientes potenciales.
• Anuncios sencillos y atractivos: al estar integrado en Google Adwords, el remarketing permite elaborar los anuncios  de forma personalizada fácilmente sencillo, con la opcion de crear anuncios dinámicos, atractivos y de gran impacto.
• Informes en tiemporeal: se pueden obtener datos muy valiosos para el marketing, incluso se facilitan informes sobre el rendimiento de cada campaña con datos objetivos y en tiempo real.

Entre las desventajas están que estas campañas pueden cansar al usuario, ya que por muy efectivas que sean, si enseñas el mismo anuncio una y otra vez a la misma persona, terminará viendo tu marca como SPAM. Necesitas contratar a un profesional o agencia de marketing digital por lo que tendrás que tener un presupuesto destinado para este. Por último, un proceso lento, si no tienes miles y miles de visitas diarias en tu web.

¿Qué es una inversión y cuáles son sus tipos?

En el mundo de las finanzas hay muchas formas de encontrar recursos para emprender o multiplicar el dinero, ya sea a través de préstamos personales, créditos,  apalancamiento, entre otros. Entre las distintas formas destacan las inversiones, que es el uso de un excedente de capital y empelarlos en algún tipo de actividad económica o negocio, con el objetivo de incrementarlo o también en la adquisición de bienes de alto valor, en lugar de aferrarse al dinero “líquido”.

Existen una gran variedad de inversiones, que se dividen según el objetivo de la inversión, por su función dentro de una empresa y el sujeto quien la realiza pero a grandes rasgos se dividen en dos grupos: 

• Inversiones temporales: Son aquellas hechas transitoriamente, con la finalidad de seguir produciendo ingresos excedentes de recursos durante un período no superior a un año, o  al ciclo normal de operaciones de la empresa. Son documentos a corto plazo, valores negociables de deuda y de capital adquiridos con efectivos que no se necesita por el momento. Para clasificar las inversiones como temporales éstas deben tener la posibilidad de realizarse rápidamente y deben ser totalmente negociables para que se pueda vender con facilidad en el momento en que se necesite convertir el valor en efectivo.

Asimismo, las inversiones temporales deben estar destinadas para convertirse en efectivo cuando se necesite, ya sea en el periodo de un año o al finalizar un ciclo de operaciones, normalmente el que sea más largo. Estos tipos de inversiones suelen ser muy seguras, pero por consiguiente tienen una tasa de rendimiento bastante baja

• Inversiones a largo plazo: Se hacen por un período superior al año, sin esperar una retribución inmediata o dinero rápido y manteniendo su propietario durante dicho período. El objetivo principal es el de aumentar la utilidad de los valores por medio de dividendos o intereses o viéndose beneficiados de la subida de las tendencias de los precios en los mercados bursátiles y su análisis. Para considerarse una inversión a largo plazo, es necesario que ocurran factores que indiquen que la empresa tiene la intención de mantenerse como propietarias de tal inversión, por un período superior a un año o a su ciclo normal de operaciones.

En actualidad la mejor opción para invertir a largo plazo es la bolsa de valores. Se puede obtener una buena rentabilidad, solo hay que analizar los mercados bursátiles y llegar a la conclusión de cuáles son las apuestas más seguras de inversión.

Por qué adaptar la web empresarial a dispositivos móviles

Hoy en día, crear una web corporativa sin tener en cuenta su adaptación al móvil es un grave error. En muy poco tiempo, es decir, en apenas diez años, el usuario de teléfonos móviles ha aumentado hasta casi el 100% de total. Es decir, hoy en día la inmensa mayoría de usuarios de internet acceden a sitios web, y por lo tanto a nuevas empresas y servicios, a través de su teléfono móvil. 

Esto obedece a una mayor comodidad y a un mayor abanico de alternativas en lo relativo a la navegación en internet. Cualquier persona puede consultar su móvil y preguntarle una duda a Google en el trabajo, en la calle o en una cafetería.

Por lo tanto, una vez diseñado el sitio web adaptado a los principales navegadores de un ordenador de sobremesa y portátil, principalmente el Mozilla Firefox y el Google Chrome, hay que preguntarse de qué manera ve la web el usuario de teléfonos móviles. La versión móvil ha de estar adaptada en primer lugar a la tecnología Android, la más utilizada por la mayoría de personas por su versatilidad en cuanto a actualizaciones e instalación de programas, y por su relación calidad-precio. 

Esto significa que debemos tener en cuenta la manera en la que se navega en internet en un Android, principalmente táctil y a través de un teclado estándar, y la resolución de pantalla de los distintos modelos y marcas que imperan en el mercado.

Porque, si hemos optimizado debidamente y con profesionalidad nuestro sitio web para el posicionamiento en Google, nuestros usuarios, clientes potenciales todos ellos, darán fácilmente con nosotros, lo que solo es positivo si la navegación a través del teléfono móvil es cómoda, visual e intuitiva. 

Si no lo es, de poco servirá que nos encuentren, ya que abandonarán la web sin interactuar con ella; es decir, aumentará la tasa de rebote. La adaptación del sitio web a los dispositivos electrónicos móviles ya no es, por lo tanto, una elección, sino una obligación para cualquier empresa que quiera tener opciones de crecimiento. Los tiempos cambian y la tecnología avanza sin freno.

Características de un artículo optimizado

En el marketing digital son muy importantes los artículos optimizados porque ellos representan una puerta para el aumento del tráfico web de una página, lo que posibilita un posible aumento de ventas o de exposición de la página en el internet. A continuación se detallan algunos rasgos cruciales para identificar un artículo optimizado.

Inserción de keywords

No hay posicionamiento seo sin un tratamiento seo, y una modalidad de tratamiento seo es la inserción de palabras clave en el texto optimizado. Con el uso de palabras clave, o keywords, el texto tiene mayores probabilidades de posicionarse satisfactoriamente en los buscadores mediante la presencia de términos comunes de búsqueda en el contenido del texto.

Las keywords permiten un mejor “enlace” entre el texto y los algoritmos de los motores de búsqueda, algoritmos que se ocupan de ubicar el contenido entre los resultados de las investigaciones de los usuarios. Los artículos optimizados son más localizables porque usan los algoritmos y sus capacidades de identificación a su favor.

Esta mejor indexación del artículo optimizado en los resultados de buscadores solo ocurre si las keywords fueron usadas inteligentemente. Si las palabras clave son colocadas de una forma particular, los algoritmos pueden interpretar un uso erróneo de palabras clave, lo cual conllevaría a que el contenido sea calificado como spam y, consecuentemente, experimente un posicionamiento fallido.

Estilo atractivo

Una redacción atractiva genera artículos optimizados porque aumenta las probabilidades de que el internauta lea el contenido en su totalidad, le guste lo que ha leído, y se convierta en un seguidor y potencial cliente de la página. Cuando el artículo optimizado persuade al lector, puede decirse que el texto ha sido bien redactado.

El artículo optimizado presenta información de interés para el lector porque un tema que no le aporte nada no estimulará al internauta a seguir la página continuamente ni tampoco a valorar positivamente el contenido alojado en ella. En este respecto, el artículo optimizado atiende las necesidades de la audiencia.

El equivalente textual del mal aliento son los errores ortográficos, por lo que la redacción optimizada requiere de una buena ortografía de manera que el lector no se sienta disuadido en ningún momento de seguir leyendo lo que tiene frente a sus ojos.

Los artículos optimizados generan más visitas de lo que causan los artículos comunes por el uso inteligente de palabras clave y de una redacción más atractiva para los usuarios. Al fin y al cabo, la agencia seo prepara y diseña el contenido pensando tanto en los usuarios como en los algoritmos que pueden determinar el éxito o fracaso de una compañía.

¡Emprender es de valientes! ¿Listo para empezar?

Lanzarse al camino del emprendimiento no es una tarea fácil para ningún individuo; en el sistema en el que vivimos actualmente, desde nuestra educación temprana, pasando por el sistema educativo y el sistema de metas en general lo más común es ser educados para ser buenos empleados, sin embargo se vuelve todo en extremo dificultoso  cuando se trata de usar la propia creatividad para convertirse en el dueño de un modelo de negocios que no solo sea rentable, si no que se considere exitoso. Y es que justamente pasar de ser un empleado a empleador trae consigo una carga de responsabilidades de las que un empleado rara vez se tendría que preocupar, lo cual significa dejar atrás la comodidad del salario para llevar todo un negocio adelante.

En el mejor de los casos un emprendedor más o menos consciente de la magnitud de sus responsabilidades tendrá la capacidad de tomar las decisiones adecuadas de manera responsable; posicionar su marca entre los consumidores no es más que apenas el comienzo de todo lo que tienen que hacer, ya que además deberá enfrentarse a una feroz competencia contra otros establecimientos de rubros que quizás sean similares al propio, compitiendo por ganarse el favor de una cartera de clientes que sea la suficiente para generar la confianza del público y que una vez posicionados con relativa comodidad se pueda empezar a disponer del capital de la empresa con mayor libertad.

Una vez llegado este punto es cuando apenas se puede ir diciendo que ese emprendimiento está dando sus frutos. Sin embargo, tarde o temprano tal como lo hacen las personas durante su proceso de crecimiento, la empresa también requerirá una inyección de capital para poder nutrirse y crecer de manera adecuada, y es aquí donde vale la pena detenerse a pensar ¿Realmente esta la empresa preparada para recibir esta inyección de capital?

En primer lugar tenemos que tener en claro que cuando se habla del Capital de una empresa esta palabra no solo envuelve el dinero, sino que se trata al mismo tiempo tanto de los activos humanos que operan dentro de esta, a la vez que se refiere incluso a las herramientas de trabajo con las que desempeñan sus tareas. 

Es justamente en la mejora de todos estos que los nuevos emprendimientos suelen asentar sus cimientos de manera firme para lograr expandirse, por lo que tener un personal suficiente y herramientas adecuadas es de imperativa importancia para lograrlo. Es común ver que, especialmente los nuevos emprendedores, recurran a créditos urgentes que les ayudan a saldar sus cuentas pendientes e invertir en todo el capital de su empresa sin necesidad de desestabilizar la economía de la misma, además de generar muchas más ganancias siempre y cuando se invierta de manera adecuada.

¿Por qué es relevante la nueva optimización de la búsqueda por voz?

En los últimos años ha crecido la tendencia de las búsquedas que se realizan mediante comandos de voz en los buscadores, tendencia que se hizo famosa gracias a los celulares que son más usados por la comodidad que proporcionan en comparación con el teclado tradicional, sumado a que grandes marcas de sistemas operativos móviles han invertido en sus sistemas de reconocimiento de voz dando resultados como Siri, Google Assistant y Cortana. Como se sabe, cualquier cambio realizado en Google siempre genera reconsideración sobre las estrategias a la hora de trabajar posicionamiento SEO en nuestras webs, y las búsquedas por voz no es la excepción.

Entre los cambios más relevantes en este tipo de búsqueda que toda agencia SEO debe estar al tanto (y por los que debemos repensarnos nuestras estrategias de posicionamiento) está que, en vez de mostrar los 10 resultados que muestra la búsqueda tradicional, te muestra uno solo que Google determina qué resultado es el más adecuado para la búsqueda que ha hecho el usuario. El otro cambio es en la forma en que los usuarios realizan las preguntas, emplean palabras más coloquiales, del habla común ya que utilizan un lenguaje como si estuvieran hablando con alguien y en forma de pregunta cómo “Como vestirse para una fiesta informal”.

El truco para tener éxito con este cambio es conocer a tus clientes y clientes potenciales, tener muy bien delimitado el publico al que vas a dirigirte e imaginar qué tipo de preguntas harían a tus vendedores si pudieran preguntar algo directamente.

Para adaptarnos a estos cambios, podemos recurrir a intentar responder a preguntas más específicas, Answer The Public es una herramienta SEO muy potente que permite hacer una búsqueda de palabras clave long tail de forma rápida, sencilla y gratuita. Responder de forma rápida y concisa ayudara. Colocar respuestas en formato de lista ayuda para los snippets.

El tiempo de carga de tu sitio web es otro factor al que debes prestar atención. Como ya se mencionó, en este tipo de búsquedas se usan principalmente celulares donde las tasas de rebote son más altas que en otros dispositivos. Los usuarios que generalmente hacen estas búsquedas suelen estar apurados o en movimiento y no puedan esperar demasiado. No hace falta decir que tienes que optimizar tu web y la velocidad para todos los dispositivos. “think with google”es una herramienta gratuita que te dice el tiempo de carga de tu sitio junto con la perdida estimada de visitantes.

Facebook Ads: publicidad online en Facebook

Si bien desde sus inicios en 2004 Facebook ya poseía publicidad mediante el uso de flyers, Facebook Ads es una revolución en cuanto a marketing digital. Facebook Ads es la plataforma propia de Facebook mediante la cual puedes realizar campañas de publicidad en esta red social e Instagram funcionando como una herramienta para mejorar de forma indirecta tu posicionamiento web. 

Gracias a él puedes crear anuncios de texto, gráficos y video que se mostrarán en la Sección de Noticias de los usuarios, es decir, en su página de inicio. Se pueden promocionar tanto las mismas páginas de Facebook, de Eventos de Facebook, sitios web y aplicaciones móviles.

El éxito es una combinación entre la eficiencia de la plataforma, dado que se pueden conseguir un retorno de inversión (ROI) muy alto, y que tanto instagram como Facebok son las redes sociales con mayor inversión publicitaria y con un gran tráfico de usuarios, dos mil millones de personas usan Facebook cada mes y cada día, y 500 millones de usuarios utilizan Instagram. Ninguna agencia SEO puede ignorar esta información.

Entre las ventajas de estas campañas están:

• La facilidad con que se puede viralizar los anuncios gracias a tu misma clientela que se encargará de compartirla
• Resulta bastante económico estas campañas puesto que solo te cobran por los clicks. 
• Tú decides quién ve tus anuncios. Puedes elegir a quién impactar según comportamiento, localización, gustos o intereses, entre otros datos.
• Esta se integra de forma natural en la plataforma, ya que aparece dentro del resto de contenidos como si fuesen publicaciones realizadas por los amigos o las páginas que sigue el usuario evitando parecer invasiva e incómoda.
• Puedes interactuar con los usuarios pudiendo de realizar sorteos, concursos o simples encuestas con opciones,  para conocer los intereses de tus seguidores.
• Podrás tener un informe para optimizar tu campaña, ya que el mismo Facebook los genera.

Facebook desde el año 2014 tiene 3 estructuras para sus campañas:

• Campañas: podrás establecer un único objetivo para cada campaña, de forma que los anuncios que haya dentro de ella se enfoquen únicamente en dicho objetivo como reconocimiento de marca, alcance, tráfico web, interacción y conversiones.
• Conjunto de anuncios: una campaña puede tener varios conjuntos de anuncios. En este punto se deberá definir el público al que queremos llegar. Su función es determinar la audiencia, el presupuesto y el calendario de publicación de la campaña creando estrategias y comparar su rendimiento para saber cuál es la ideal.
• Anuncios: son el último punto de tu campaña. Son las presentaciones finales de los banners y publicaciones que se promocionan en la campaña. Al ser  el elemento que se muestra al usuario se recomienda jugar tanto con las imágenes como con el texto. El formato de video es bastante recomendable.