La rentabilidad de las agencias de publicidad

Montar una empresa de publicidad supone siempre un gasto importante de dinero. Sin embargo, al mismo tiempo se trata de uno de los modelos de negocio más rentable de la actualidad en cuanto a su versatilidad y a su capacidad de adaptación. Las agencias de publicidad necesariamente están a la vanguardia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación o NTICs, precisamente porque la comunicación y la tecnología son en general los medios en los que se mueven. Hoy en día el marketing es fundamentalmente el digital, aunque siga existiendo la publicidad tradicional.

Esto significa también algo más: a la hora de invertir créditos rápidos en la creación de una agencia de publicidad, no es estrictamente necesario que parte del porcentaje de esa inversión vaya destinado al alquiler de un local. Una agencia de publicidad puede funcionar perfectamente mediante plataformas online, ya que la mayor parte de las campañas de contenidos se publicarán precisamente en internet. Por eso, esa plataforma digital bastaría tanto para la elaboración de contenido textual o audiovisual, como para la comunicación interna de los directivos y de los empleados.

Pero además, el marketing digital es un tipo de publicidad que se mueve gracias al trabajo de los freelance y los trabajadores autónomos. Es recomendable y deseable, de hecho, que la empresa no contrate a redactores de contenido o community managers fijos si va a ocuparse de las campañas de promoción de un número elevado de empresas de distinta naturaleza, ya que mientras más diversifiquemos a los CM y a los copywriters, es decir, contratando siempre temporalmente a aquellos que se mueven mejor en un sector empresarial o en otro, mejor. Por supuesto, a la hora de invertir los mencionados préstamos online rápidos, esto también supone un ahorro importante.

En resumen, las agencias de publicidad no necesitan amoldarse a los parámetros y a las estructuras de las empresas tradicionales, puesto que fundamentalmente trabajan en el medio digital. Eso significa que, en general, con trabajadores independientes y un sitio web basta para que la agencia en cuestión salga adelante y, además, pueda crecer y consolidarse bien.

Link Building: Ventajas de una actitud proactiva

El Link Building es uno de los pilares del marketing digital. Toda agencia seo debe saber en qué consiste esta técnica y debe saber manejar la mayoría de técnicas posibles para ponerla en funcionamiento y así mejorar el valor, posición e importancia de las páginas gestionadas.

En esencia, el Link Building consiste en la inclusión de links que dirigan hacia una página aportándole mayor importancia dentro de los motores de búsqueda. Esto puede lograrse de muchas formas, diversas entre sí. No obstante, lo ideal es que para mejorar el posicionamiento web, toda agencia SEO domine la mayor cantidad posible de estrategias.

Una agencia SEO será mejor en la medida en que domine más técnicas y estrategias. De dicha forma estará en mayor capacidad para afrontar diversos escenarios y atender las diversas contingencias que pueden presentarse durante el desarrollo de una campaña de mercadeo. Por esa razón, es importante que sigas el siguiente consejo para mejorar en Link Building  y evitar penalizaciones.

Proactividad y participación

La palabra proactividad está de moda en la generación actual. Sin embargo, muchas veces es usada sin comprender del todo a que está referida. Es fácil entender qué significa actividad, un tipo de acción que requiere esfuerzo y atención. Ahora bien, la proactividad significa ejecutar acciones con antelación con el objetivo de reducir esfuerzos futuro y prever con más facilidad otras necesidades.

Respecto al Link Building conviene adoptar una actitud proactiva. Esto significa adoptar una actitud participativa, dinámica, es decir, una postura móvil, sagaz respecto a lo que tu audiencia comenta, pregunta y exige en tus diversas redes sociales. En algunos casos, podrás solventar muchas de sus necesidades aportando algún enlace válido hacia algunas de tus páginas.

De esta manera elevarás el número de enlaces relacionados con tus entradas. Se trata de una estrategia que requiere una considerable cantidad de tiempo y esfuerzo pero que trae consigo muchas ventajas. La principal evidentemente consiste en la elevación del número de backlinks. Sin embargo hay otros dos beneficios que es importante analizar en detalle: 1) mayor engagement y 2) mayor confiabilidad.

El “engagement” o compromiso se eleva con una actitud participativa. Dado que los usuarios que ven solventadas sus dudas y satisfechas sus necesidades se sienten conformes suelen recomendar la página o portal que les ayudó en un momento determinado.

Esto está muy relacionado con la confiabilidad. Una actitud proactiva y participativa genera mayor confianza en el público. La certeza de que en tú página se puedan hallar soluciones hará que tus usuarios sean más fieles y que incluso hagan recomendaciones a sus amigos y conocidos.

¿Qué hace realmente una Agencia de Marketing Digital?

El internet, ahora más que nunca antes, se ha llevado la cabecera en lo que respecta a comunicaciones. Si bien antes las novedades fueron la prensa, luego la radio y mucho tiempo después la televisión, desde principios del presente siglo cuando el internet apenas estaba dando sus primeros pasos dentro de los hogares de la población en general hasta hoy en día cuando está presente en prácticamente todos los dispositivos que podamos imaginar, ha sido el internet el principal agente transformador de las interacciones que se dan de manera cotidiana en nuestra sociedad, transformando desde la manera en la que nos comunicamos, nuestro vocabulario, hasta las tareas más cotidianas como el simple hecho de pagar una factura de algún servicio.

Con estos cambios también han tenido que ajustarse la manera en la que nuestros hábitos de compra se llevan a cabo. Si bien antes podían verse una multitud de anuncios plagando las pantallas de televisión durante los horarios de los programas más vistos por el público en general, o anuncios publicitarios en cada estación de radio, hoy en día las estrategias de posicionamiento en el mercado se han dedicado a centrar sus esfuerzos en el ámbito virtual. Ahora más que nunca se han vuelto altamente cotizados e importantes los servicios de una agencia SEO, que si bien hace unos años se le consideraba algo netamente secundario para el desarrollo de una empresa, ahora se le considera el pilar fundamental sobre el que descansa todo el posible progreso que puedan tener.

Contrario a lo que muchas personas creen, el trabajo de este tipo de agencias dista bastante de ser algo sencillo; resulta que el posicionamiento en las redes tiene muchos factores que intervienen al mismo tiempo para lograr una estrategia exitosa. En primer lugar hay que romper el mito de los seguidores comprados, ya que una presunción común es pensar que este tipo de agencias logran el crecimiento de un perfil de redes sociales o de una web mediante perfiles falsos y/o comprados para inflar los números. Sin embargo, este tipo de estrategias sería sumamente contraproducente no solo debido a la desconfianza que esto podría generar en posibles futuros clientes, sino por la frustración que podría provocar en sus clientes actuales el darse cuenta que aunque los números de seguidores o visitas aumenta, todos los otros valores siguen exactamente iguales.

El objetivo principal de las agencias que se dedican a mejorar el posicionamiento web es, y será siempre, el lograr un crecimiento más bien orgánico dentro de un perfil o página, de manera que los visitantes no solo decidan volver en otros momentos, sino que además se hagan eco del contenido de este y decidan compartirlo con personas que conozcan.

¿Por qué hay más freelancers que antes?

El freelancing es un fenómeno en boga en el mundo laboral actual, un fenómeno que ya no puede dejarse de lado porque el número de personas que optan por convertirse en trabajadores autónomos está ocasionando cambios importantes en la manera de abordar el trabajo. En las siguientes líneas encontrarás algunas de las razones que convencen a las personas para convertirse en freelancers.

Mayor poder decisorio

Los freelancers tienen un mayor margen de decisión concerniente a su modalidad de trabajo y los pagos que recibirán por sus labores. Aunque no ocurre en todos los casos, muchos freelancers pueden negociar en igualdad de condiciones con sus jefes en potencia, y están en capacidad de proponer el régimen de trabajo que más les convenga.

El freelancer tiene decisión sobre su salario; está en capacidad de elegir en qué plazos quiere recibir su dinero, y en ciertas ocasiones puede sugerir la divisa. Si eres bueno negociando y estableciendo tu posición, está la posibilidad de que recibas el fruto de tu esfuerzo diariamente y en una moneda cuyo valor no disminuya en el tiempo.

Dinero rápido y dinero de valor duradero son beneficios propios de un freelancer, pero la posibilidad de percibirlos depende de tu calidad. Es normal que haya trabajadores autónomos que reciban menos de lo que deberían, y esto ocurre tanto por no saber expresar el valor de su trabajo, y por las personas que los contratan y las condiciones que ofrecen.

Mayores ingresos

Un trabajador autónomo tiene mejores ingresos que un trabajador común, y esto se debe especialmente a que el trabajador autónomo puede recibir divisa extranjera si es un trabajador freelancer en línea. El trabajo se ha internacionalizado en la actualidad, y eso posibilita la oportunidad de recibir divisas extranjeras con valor más alto que la moneda nacional.

Por otro lado, el trabajador autónomo puede ganar mucho dinero en poco tiempo dependiendo de su oficio. Un creador de contenido, por ejemplo, puede ganar mucho más que un salario mínimo dedicando un día o medio día a la redacción de artículos. Aunque hay un desgaste involucrado, es un desgaste inferior al de quien trabaja en horario de oficina todos los días. Además, el freelancer puede trabajar desde casa, lo que implica mayor comodidad.

En otras palabras, los freelancers tienen una mayor capacidad de compra que los trabajadores comunes, capacidad de compra que puede ser una complicación al momento de declarar impuestos o en algunos trámites administrativos. Por ejemplo, los créditos sin nómina son el único tipo de financiación al que pueden optar los freelancers porque no tienen nómina que presentar.

¡Ya fue! El SEO es cosa del pasado… ¿Verdad?

“Las tácticas de SEO han llegado a su fin” es una idea común que podemos conseguir en distintos foros de internet que exponen como “el SEO es solo un dinosaurio del marketing que murió en los 2000s”, sin embargo, vale la pena preguntarse si detrás de estas palabras existe al menos un mínimo de verdad.

Si bien es cierto que el internet ha evolucionado de maneras que nunca se pudieron prever, y en consecuencia la estructura misma de foros y páginas web se ha convertido en algo sumamente diferente de lo que solía ser, si es cierto que las tácticas del SEO como se conocía en efecto dejaron de ser útiles en lo más mínimo. Y es que ahora el internet y el posicionamiento en Google no se basan tanto en un algoritmo detectando una y otra vez determinadas palabras claves como solía hacerlo; muy atrás en el tiempo quedaron los tiempos en los que llenar una página web con un montón de palabras clave en repetición constante y desperdigadas por el sitio era de utilidad alguna. Sin embargo, ¿Significa esto la muerte al SEO?

Si bien esta tendencia de decir repetidas veces que el SEO es algo del pasado es seguida por muchos usuarios que se centran en el argumento anterior, lo cierto es que estos están ignorando que el trabajo correspondiente al Search Engine Optimization no es cosa de un par de códigos y palabras sueltas puestas en un sitio web, sino que se trata de un trabajo sumamente complejo que involucra un compendio de herramientas y estrategias planificadas por distintos profesionales de varias áreas que unen esfuerzos para lograr su cometido; en otras palabras, así como el internet ha evolucionado, y lo han hecho las tendencias y las búsquedas de los usuarios, las estrategias de SEO también lo han hecho prácticamente al mismo tiempo.

Hablar de que estas estrategias están muertas es apenas una verdad a medias. Si bien es cierto que aquello que hace una década se consideraba el pináculo del marketing digital y del posicionamiento en la web hoy en día es completamente inútil, esto no quiere decir que ahora mismo no hayan equipos completos de profesionales que ponen en práctica novedosas herramientas y estrategias que, a diferencia de antes, ahora se centran en la calidad de la experiencia del visitante en un determinado portal web, prestando atención a aspectos que van desde la calidad del contenido que encuentre hasta detalles mínimos de la interfaz que con la que el usuario interactúa. El SEO está más vigente que nunca, y de paso bastante lejos de morir.

Cómo elaborar buen contenido en internet

En el ámbito del marketing digital se habla mucho del contenido como una pieza clave fundamental de cualquier campaña de promoción online. Junto a la palabra «contenido» aparece otra equivalente o relacionada: «usuario». Es lógico, ya que, en pocas palabras, podemos definir el marketing digital como la publicidad digital basada en el contenido y centrada en el usuario. Esto es así: para triunfar en el ámbito virtual como creadores individuales o como empresas y negocios, es muy importante que dejemos el ego a un lado y pongamos a los usuarios objetivos en un pedestal.

¿Y el contenido dónde encaja en todo esto? El contenido, usando una metáfora extraña pero acertada, es el cebo que ponemos en el sedal para que nuestros clientes potenciales muerdan el anzuelo. Esto puede sonar a manipulación, pero no es más que teoría básica de publicidad aplicada al ámbito digital. En realidad, la manipulación es deshonesta y no hay nada peor que ser deshonestos con las personas a las que queremos convertir en clientes fieles de la marca. Los usuarios saben cuándo les estamos mintiendo, cuando intentamos aplicar en ellos manipulación, y por eso debemos tener en cuenta que el buen contenido, en contenido con «gancho», es también el contenido sincero que les aporta un valor.

Nuestro contenido puede adoptar muchas formas o más bien formatos. Puede ser un texto informativo de un blog, un videotutorial que subimos a nuestra cuenta corporativa de YouTube, o un podcast semanal. Todos esos contenidos son susceptibles de ser optimizados para el posicionamiento en Google, de tal manera que los usuarios que nos interesan nos pueden encontrar si realizan búsquedas en Google.

Cada vez que un usuario busca en Google quiera una cosa: resolver un problema, ya sea mediante la respuesta a una pregunta o el mero hecho de encontrar un producto o servicio que le sirva para mejorar su día a día. Nuestro contenido no puede vender, tiene que limitarse a ser una respuesta. Si lo conseguimos, y si logramos además que sea atractivo y fácil de consumir, tendremos la mayor parte del camino recorrido. Lo demás viene solo.

¿Cómo inicio mi negocio?

 Muchas personas han fantaseado con la idea de poseer su propio negocio, deseando explotar alguna habilidad propia o aprovechando los recursos (materiales o no) o simplemente se han visto en esta necesidad por no poder conseguir empleo, cosa que empuja a muchos a recurrir a  préstamos personales y un endeudamiento a futuro.

Primero que nada, debes estar consciente de tus habilidades.Muchas veces ignoramos cosas que pueden sernos realmente útiles a la hora de iniciar nuestro negocio. Por ejemplo, ¿Eres asiduo a la lectura de ciertos libros?  Puedes emprender realizando reseñas de libros usando blogs o aprovechando del éxito de youtube. Algo tan sencillo como esto puede ser empleado para emprender. 

Luego de tener tus habilidades claras, debes desarrollar una idea. Evita las tendencias o modas, porque piensas que comercializarlo te dará dinero. La idea debe apasionarte o querer darle una vuelta algún modelo de negocio éxito, ofreciendo nuevas alternativas. Por ejemplo,  elaboración de ropa para personas con alguna discapacidad o que tengas formas diferentes a las estandarizadas, la elaboración de dulces para personas con cierta intolerancia o algún tipo de curso y/o producto dirigido a cierto tipo de población como estudiantes universitarios que manejan un estilo de vida diferente al de un adulto ya empleado. 

Con todo esto delimitado tienes que estudiar la viabilidad del negocio, ya que si no ere capaz de rentabilizar económicamente una idea, de nada servirá tener la mejor idea del mundo.Debes estudiar el mercado:la búsqueda y obtención de datos relevantes, veraces con el objetivo de reducir cualquier incertidumbre, riesgo y hacer del proceso de toma de decisiones de tu negocio. La rentabilidad la tienes que tener en cuenta:si harás un negocio de dulces, qué tan rentable son los materiales. Lo último es estudiar a tu competencia así como la cliente.

Para conocer a tus competidores debes dar algunos pasos. El primero para saber qué productos ofrecen y cuáles son sus virtudes y carencias y cómo hacerles frente. En segundo lugar, para amoldar nuestro negocio a sus necesidades y hacerlo lo más atractivo posible. Si nuestra clientela más frecuente son madres, busca adaptar tu negocio para que puedan disfrutarlo tanto ellas como sus hijos. 

El siguiente paso es elaborar tu plan de negocios y buscar financiación. Para hacer tú plan de negocios es primordial saber las que van a poner en funcionamiento a la empresa, modelo de negocio y tu estrategia de marketing. Para la financiación, muchas veces no se cuentan con el capital para empezar. No temas en endeudarte un poco, muchos recurren a los préstamos al iniciar. Los créditos sin intereses puedan que sean más adecuados para evitarte gastos extra.